2020年全球化妝品行業市場競爭格局分析

1、全球化妝品企業競爭格局分析：歐萊雅市場份額位列第一

從全球化妝品企業競爭層次來看，歐美品牌創立時間久，且長期通過兼并收購等方式不斷提高市場競爭力。目前，第一梯隊的化妝品企業主要有歐萊雅集團、聯合利華、雅詩蘭黛、科蒂等;

第二梯隊由日韓企業占據主導，有花王、高露潔、愛茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯隊有獅王、高絲、謎尚等。

據Euromonitor數據，2018年全球TOP6化妝品企業市場占有率達36.9%。2019年占據全球化妝品行業前六的市場份額的企業仍為歐萊雅集團、聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂和科蒂，2019年全球TOP6化妝品企業銷售額占全球化妝品市場份額基本保持不變，約為36.8%，接近四成。

從全球TOP6化妝品企業具體份額來看，2019年法國美容巨頭歐萊雅集團以31.8億美元的化妝品銷售額再度奪魁;其次是聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂和科蒂。聯合利華和雅詩蘭黛化妝品銷售額分別為22.4億美元和14.2億美元。

2、全球化妝品行業區域競爭格局分析：亞太市場是最大的化妝品消費市場

從全球區域競爭格局來看，亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，占比達41%;北美、西歐和拉美地區分列其后，2019年占比分別為24%、18%和8%。

具體分國家來看，美國是全球最大的化妝品消費國，占比約為18.2%。中國自2013年后超越日本成為全球第二大化妝品消費國，市場份額為12.8%。日本、巴西、德國、英國、法國、印度、韓國和意大利也進入了全球2019年前十大化妝品消費地區行列。

相比于世界其他化妝品大國，我國化妝品市場集中度較低，且主要市場份額由國際化妝品牌占據。美國、日本、韓國等化妝品大國中市場份額排名前列的公司均以本土品牌為主。

而在我國主要以國際品牌為主，主要原因是國際品牌注重產品營銷、研發投入，產品品質有保障，樹立了良好的品牌形象，在競爭中占有較大優勢。我國本土化妝品企業需要進一步發展，提高市場競爭力。

以上數據及分析請參考于前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

關鍵詞：

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轉自：138美業網