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2020年全球化妝品行業市場競爭格局分析

發布日期: 2020-07-22 10:58 類別:

1、全球化妝品企業競爭格局分析:歐萊雅市場份額位列第一


從全球化妝品企業競爭層次來看,歐美品牌創立時間久,且長期通過兼并收購等方式不斷提高市場競爭力。目前,第一梯隊的化妝品企業主要有歐萊雅集團、聯合利華、雅詩蘭黛、科蒂等;


第二梯隊由日韓企業占據主導,有花王、高露潔、愛茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯隊有獅王、高絲、謎尚等。


據Euromonitor數據,2018年全球TOP6化妝品企業市場占有率達36.9%。2019年占據全球化妝品行業前六的市場份額的企業仍為歐萊雅集團、聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂和科蒂,2019年全球TOP6化妝品企業銷售額占全球化妝品市場份額基本保持不變,約為36.8%,接近四成。


從全球TOP6化妝品企業具體份額來看,2019年法國美容巨頭歐萊雅集團以31.8億美元的化妝品銷售額再度奪魁;其次是聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂和科蒂。聯合利華和雅詩蘭黛化妝品銷售額分別為22.4億美元和14.2億美元。


2、全球化妝品行業區域競爭格局分析:亞太市場是最大的化妝品消費市場


從全球區域競爭格局來看,亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場,占比達41%;北美、西歐和拉美地區分列其后,2019年占比分別為24%、18%和8%。


具體分國家來看,美國是全球最大的化妝品消費國,占比約為18.2%。中國自2013年后超越日本成為全球第二大化妝品消費國,市場份額為12.8%。日本、巴西、德國、英國、法國、印度、韓國和意大利也進入了全球2019年前十大化妝品消費地區行列。


相比于世界其他化妝品大國,我國化妝品市場集中度較低,且主要市場份額由國際化妝品牌占據。美國、日本、韓國等化妝品大國中市場份額排名前列的公司均以本土品牌為主。


而在我國主要以國際品牌為主,主要原因是國際品牌注重產品營銷、研發投入,產品品質有保障,樹立了良好的品牌形象,在競爭中占有較大優勢。我國本土化妝品企業需要進一步發展,提高市場競爭力。


以上數據及分析請參考于前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。


關鍵詞:

化妝品行業 化妝品企業 歐萊雅 聯合利華 雅詩蘭黛

轉自:138美業網


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