中國中老年群體化妝品網購呈大幅增長趨勢

約84%的55~64歲女性有網購經驗，面膜和眼霜受歡迎

受新冠影響，中老年群體網購化妝品、護膚類產品大幅增加，擁有新顧客群體的中國化妝品行業有望迅速恢復。

據Kotra中國南京貿易館王磊介紹，新冠期間，中老年群體網購快速增長，健康、美妝用品網購大幅上升。

去年中國整體網上銷售額為106324億元，其中中老年人購買額約1,500億元。所占比例不大，但占比呈逐漸增加趨勢

以2019年為基準，從網購年齡層分布來看，46~55歲及55歲以上網購者分別占12%和13%，占網購總數的四分之一左右。

生活水平提高，習慣網購

南京貿易館主要從兩個方面分析了中老年群體網購用戶的增加。

首先，因新冠疫情隔離期間，網絡使用量本身增加，中老年人與熟悉網購的年輕一代在一起的時間變長，他們也開始熟悉網購。

實際上，今年1月~2月春節期間，中老年人的手機使用時間從原來的1~2小時增加到5小時以上。

另一方面，隨著全體國民生活水平的提高，中老年人對日常生活用品，特別是健康、美妝等用品的標準提高，為了購買質量更好、價格更低廉的商品，自然而然地加入到網購。

新加入網購的中老年用戶們快速適應網購，對商品價格、性價比非常敏感，因此為了得到打折優惠、優惠券等，他們不惜觀看必要的廣告或下載相關應用程序等。

一般來說，為了享受打折優惠券等優惠，需要收看相關廣告視頻或點擊鏈接的情況較多，特別是中老年群體，傾向于選擇短視頻等視頻廣告，購買方式也呈現出在觀看廣告后直接購買產品的“直播購物”的趨勢。

堅持自我管理，化妝品銷量增加

中國主要平臺更新最多的廣告視頻依舊是彩妝和護膚相關商品，特別是針對中老年群體使用的實際產品宣傳效果的視頻非常受歡迎。

另外，視頻題目或內容設定為“50歲女性的實際皮膚年齡是30歲？！”、“一下子消除皺紋的方法”等有趣的主題，對消費者具有很大的吸引力。

一般來說，為了享受打折優惠券等優惠，需要收看相關廣告視頻或點擊鏈接的情況較多，特別是中老年層，傾向于選擇短夾等視頻廣告，購買方式也呈現出在觀看廣告后直接購買產品的”現場購物”的趨勢。

忠實于自我管理，化妝品銷量增加

中國主要平臺更新最多的廣告視頻當然是化妝和護膚相關商品，特別是針對中老年層使用實際產品宣傳效果的視頻非常受歡迎。

另外，視頻題目和內容被定為”50歲女性的實際皮膚年齡是30歲？！”，”一下子消除皺紋的方法”等有趣的主題，對消費者具有很大的號召力。

京東消費者調查結果顯示，約84%的55~64歲女性有過網購化妝品的經歷，化妝品、面霜、面膜、眼霜等最受歡迎的送禮單品。。

特別是面膜、眼霜等的銷售額同比分別增長50%和65%，被選為最受歡迎的產品，受歡迎的產品功能是抗衰老，約25%左右的用戶購買過該功能的產品。

從中老年男性用戶來看，可能受新冠影響，居家辦公、視頻會議等長時間觀看電腦、屏幕畫面，幫助改善眼部皺紋的眼霜等產品購買正在增加，搜索‘男性護膚品’，可以看到視頻點擊量超過8億次，證明了除了女性，男性也在投資自我管理。

小米谷創業研究學院CEO王曉鵬在接受Kotra采訪時表示：“現代中年人、老年人的思維方式比較年輕、時尚，因此對化妝、服裝等的消費比例比過去有所提高，這種趨勢并不是單純地受新冠影響而產生?！?/p>

韓國貿易投資振興公社南京貿易官王磊表示：”隨著中老年群體網絡使用增加，自然而然地開始網購，特別是處于經濟、時間充裕的年齡段，在購買能力方面比年輕一代具有明顯優勢，預計今后將成為網上購物的新目標群體?！?/p>

他還建議稱：“隨著人口老齡化，在中國市場上具有最大潛力的中老年群體與現在的主要顧客群相比，以中老年群體為對象的服務及產品比較缺乏，韓國化妝品在現在的中國中老年群體中的知名度較低，要想進軍中國市場，企業更需要對這一代人進行研究及營銷?！?/p>

轉自：富體美麗