消費復蘇急先鋒：6月化妝品零售額大增20.5%

來源：21財經     作者：周慧

進入6月份，消費市場復蘇加快。

國家統計局數據顯示，2020年6月份社會消費品零售總額33526億元，同比下降1.8%（扣除價格因素實際下降2.9%，以下除特殊說明外均為名義增長），降幅比上月收窄1.0個百分點。其中，除汽車以外的消費品零售額29914億元，下降1.0%。

從細分品類來看，6月份化妝品、食品、飲料類消費增長較快。其中化妝品類零售額增速為20.5%，相對今年1-2月全國化妝品零售額14.1%的降幅來說，有了明顯的恢復。

化妝品消費復蘇

2020年1月份以來，疫情讓居民減少了在化妝品上的消費，隨著二季度份國內經濟社會活動的恢復，化妝品類商品再次成為剛需消費。

另一個影響化妝品消費的變量是電商年中大促。值得注意的是，近兩年的618電商大促中，化妝品都是大促核心品類之一，品牌商家也會在促銷期間給出一些實際的優惠，很多消費者已經習慣了在年中618和年末雙十一囤積化妝品。今年6月份化妝品零售額20.5%的高速增長，電商促銷起到了不小的拉動作用。

京東方面消息稱，京東美妝的直播總場次在618之前已超過14500場，天貓方面稱，6月16日零點剛過1分鐘，美妝成交總額即破1億。

盡管2020年上半年，百貨店、專業店和專賣店零售分別下降23.6%、14.1%和14.4%，但以化妝品為代表的品類，借助電商直播等網紅帶貨的路徑，消費恢復迅速。2020年6月份，國家統計局公布的限額以上單位商品零售增長最快的品類就是化妝品。

餐飲、服飾消費降幅放緩

按消費類型分，6月份，商品零售30263億元，同比下降0.2%，降幅比上月收窄0.6個百分點；餐飲收入3262億元，下降15.2%，降幅比上月收窄3.7個百分點。

作為受疫情影響較大的消費類型，餐飲收入數據在年初接近腰斬，經過了近半年的恢復期，6月份降幅繼續收窄到了15.2%，局面有明顯好轉。

北京一家中高端餐飲門店的負責人告訴21世紀經濟報道記者，截止到6月上旬，他們的門店客流量已經基本恢復到了2019年同期水平。如果不是6月中旬的北京疫情防控形勢發生新變化的原因，他們的經營狀況就接近恢復了。

廣州市商務局數據顯示，自4月以來，廣州市社會消費品零售總額連續兩個月環比上升，顯示廣州市消費市場已開始逐漸回暖。截至6月底，廣州市餐飲企業復工率達92%，消費復蘇率達81.3%，餐飲行業消費復蘇率在全國一線城市中排第一。今年以來，廣州市共有17500多家餐飲門店首次上線外賣業務。

另一個受疫情影響較大的湖北省，餐飲消費恢復也在加速。湖北提振消費的30條舉措，第一條是擴大零售餐飲消費，包括鼓勵各地向普通居民發放普惠性消費券等，武漢夜市餐飲人間煙火氣也正在恢復。

在服飾消費方面，國家統計局數據顯示，6月份服裝鞋帽、針紡織品類消費同比降幅為0.1%。相對上半年19.6%的消費降幅來說，6月份的服飾消費已經有了明顯的復蘇，這也和服飾品牌借力618線上去庫存有一定關系。

中國的618電商促銷節一定程度上助力了服飾品牌的清庫存，服飾消費在6月份的零售情況正在逼近去年同期。

轉自：美妝頭條